一個網(wǎng)站能在搜索引擎中長期獲得好的排名，是站長長期堅持做網(wǎng)站優(yōu)化一直在修善網(wǎng)站的成果?？赡苣愕木W(wǎng)站設計的很好，但再好的網(wǎng)站不可能永遠不改版，可是一旦改版就避免不了一些得失，有些網(wǎng)站改版是為了提升用戶體驗，有些是為了對搜索引擎更友好。有經(jīng)驗的優(yōu)化師都知道網(wǎng)站大面積改版必然會受到搜索引擎降權(quán)，輕則降低一定排名，重則被K.

網(wǎng)站剛成立的時候，總是陌生和懵懂，對于網(wǎng)站的核心價值有著最忠實的體現(xiàn)，這時候的網(wǎng)站可以被稱為產(chǎn)品的初級階段。伴隨著用戶需求和商業(yè)需求的變更，我們會給網(wǎng)站逐步作一些調(diào)整，以便更適應網(wǎng)站一步步發(fā)展的需求。當這些小的改變積累到一定程度，之前所做的產(chǎn)品界面設計和網(wǎng)站架構(gòu)已經(jīng)不能適應需求，這時候就需要改版。

這一過程有點類似操作系統(tǒng)，我們剛開始接觸XP的時候發(fā)現(xiàn)很爽，但是隨著時間的進步XP越來越不能滿足我們得需求，這時候微軟就會給它打一些大大小小的補丁，以便它能夠更好地工作。但是如果有一天，XP真的不能滿足用戶和公司商業(yè)價值的需要，那么這時候就需要推出下一版操作系統(tǒng)，就是現(xiàn)在正在普及的Windows 7.

首先在改版前需要做的準備和策略：

1.改版前做好需求調(diào)查

網(wǎng)站改版和很多產(chǎn)品開發(fā)一樣，會遇到需求不斷變更的情況，這意味著很多時候可能需要重復勞動，甚至有些需要完全推倒重做。所以這時候就突出了改版需求調(diào)查的重要性，你需要從用戶調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘等方式收集用戶對功能的需求，同時你也需要和管理層確認有關公司整體發(fā)展的改版需求，然后把幾方面的改版需求作匯總整理，供改版的時候使用。完善的需求調(diào)查，對于網(wǎng)站改版的積極意義主要有兩方面：一是讓產(chǎn)品團隊在進行產(chǎn)品設計和開發(fā)的過程中，做到心里有數(shù)；二是減少由于

需求變更帶來的時間和用戶損失。

.能不改盡量不改

網(wǎng)站改版的過程中，可能會影響用戶使用習慣部分，能不改盡量不改。網(wǎng)站改版是為了做加法，為了讓網(wǎng)站越來越好，而不是做減法。而用戶的好惡，正是檢驗網(wǎng)站改版是否成功的一個重要標準。所以如果，有一些受到好評的功能，如果與商業(yè)利益或者高層意志相左，最好能夠保全用戶的使用習慣，再不濟也要給用戶足夠的適應時間。

.漸進式演進

多網(wǎng)站改版，高層很喜歡沉浸在整站煥然一新的喜悅之中。但是這種徹頭徹尾的改版，往往會導致用戶的大量流失，辛辛苦苦培養(yǎng)的用戶可能會因為冒進的改版消失殆盡。網(wǎng)站越大，損失越重。有一個很著名的實驗叫"溫水煮青蛙"，我們的改版也要穩(wěn)穩(wěn)地一步步進行，給用戶一段時間去緩沖，讓用戶學習和適應新功能。如果需要改五個頻道，那就一個一個頻道地改；如果需要改十個功能，那就一個一個功能地改。在改版之前應該先吹風，讓用戶知道哪些功能會改，會改成什么樣，改過之后有什么好處。然后在這個過程中你們可以收到用戶關于改版的各種看法，然后籍此評判改版的可行性。

4.上線并不意味著改版的結(jié)束

很多朋友，在網(wǎng)站改版上線之后，總會松一口氣，然后心理說總算完了。但改版是手段而不是目的，迎合用戶和滿足商業(yè)需求才是重點。這也就意味著上線不是終點，而是一個新起點。然后大家應該廣泛收集各方關于改版的看法，這些看法的來源包括但不僅限于用戶、同事、業(yè)界友人，從中篩選出合理的建議，然后再對網(wǎng)站進行調(diào)整和改進。作為網(wǎng)站運營者來說我們必須站在SEO的角度去做改版，網(wǎng)站改版是為兩個東西服務：用戶需求和商業(yè)需求。讓排名更好，或者讓排名損失降到最低。在這里上海seo頻道列出了七條需要注意的操作事項，供您參考：

1、重定向與404

確保與開發(fā)團隊對預期的新頁面的命名約定和URL結(jié)構(gòu)的有效溝通。盡量讓之前的url網(wǎng)址都能打開，如果確實無法做到，或者涉及到換域名，那么必須把之前的url重定向到新網(wǎng)頁。做完重定向之后，還有一項工作是不可缺少的，那就是為新網(wǎng)站制作404頁面，無論網(wǎng)站開發(fā)者考慮的多么精密和周全，只要涉及到改版肯定有死鏈接，所以這項工作絕對不能少。

2、屏蔽爬蟲(在線修改)

如果你的網(wǎng)站是一點點修改，向新網(wǎng)站過度(在線修改)，你可以短暫屏蔽搜索引擎抓取，采用robots.txt禁止或Meta Robots使用禁止爬蟲在源代碼上爬行。觀察排名是否有波動。

3、要有搜索引擎優(yōu)化概念

當網(wǎng)站改版時你可能注意更多的是網(wǎng)站的外觀，但是你要記住，網(wǎng)站空有漂亮的外殼是沒有用的，所以當外觀不利于排名的時候你必須要做好取舍，另外在設計網(wǎng)站時要考慮到搜索引擎優(yōu)化的一些問題，譬如：標題是否唯一、url做沒做靜態(tài)化、網(wǎng)站是否填寫了title、name、description三個標簽、是否為網(wǎng)站寫了robots等等。

4、內(nèi)部連接

重新設計的網(wǎng)站可能充滿內(nèi)部鏈接的缺陷。該網(wǎng)站上線后你應該做人工審查或者用站長工具軟件等審查。我喜歡使用Chrome插件檢查我的鏈接，快速評估哪些鏈接可能壞了。以確保他們將鏈接到真正的頁面的URL并不是重定向。

5、代碼審查

以上，我們提到了一些代碼的相關因素如meta robots標簽和網(wǎng)站三要素標簽，然而，還有其他的一些代碼需要我們注意。如：css和js是否規(guī)范、網(wǎng)頁是否做gzip壓縮，MD5加密代碼是否正確等等。個人推薦使用站長工具來檢測，畢竟人的精力是有限的，當檢查出錯誤來，讓程序員修改即可。

6、外觀及兼容

新網(wǎng)站看起來真的很酷，你……但是其他人呢?你必須確保你的新的設計的網(wǎng)站讓所有人在所有的瀏覽器上看到的內(nèi)容是一樣的。另外，要注意在移動設備上如何看起來更好。在這里你可以使用的工具，如browserstack或跨瀏覽器測試。

7、調(diào)試分析

準確的調(diào)試和分析對于網(wǎng)站來說非常重要。在網(wǎng)站沒有完善之前一旦上線對網(wǎng)站傷害是很大的。首先我們要做的就是分析和調(diào)試，確保每個頁面的功能，如果你的URL結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，你的目標的URL，也有可能改變了。這將需要你去修訂。

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